Anue is a factory brand created by a team of fashion creators in Japan that returns to the origin of Made-in-Japan. Using the technology of each creator who is active in various fields, we offer a new sense of shopping experience that combines virtual and real life. And The birth of Anue has a reason and a purpose.

 

The important thing in modern fashion is that it is necessary to produce and consume while considering the global environmental impact of the clothing industry. The Japanese clothing industry is still lagging behind other countries in achieving a sustainable society that is becoming increasingly important worldwide. What we can do to change the current situation little by little is to create opportunities for society and companies to work on sustainability projects and propose and implement the best methods. Anue is the project brand and it’s first step for the best methods. The materials used are not new, but all of our dead stock fabrics, they are made to order so that we never leave any stock, and most importantly, they are brands that respect the manufacturer. The importance of being a factory brand is to let everyone know the story of clothes. It is important not only to talk about the process of making clothes, but also to convey the thoughts and work of craftsmen. One piece of clothing contains a lot of craftsmanship. It is a valuable asset in the fashion industry that must be left to posterity. Now, however, the aging of the workforce may be progressing, and their craftsmanship may be cut off. There are various reasons for this, such as a labor shortage, working on holidays, and a wage cut due to a decrease in sales. The SDGs also define respect for the human rights of everyone, including the socially vulnerable, as an important issue for environmental protection. In order to improve the current situation, we believe that some of the sales of this brand should be returned to the sewing factory as a fair consideration. And we would like to be able to evaluate the creativity and technical capabilities of our planners, developers, and craftsmen.

 

In the world of Anue, an unidentified creature, commonly known as UMA (Cryptid in English), appears as a model. The icons of this brand, UMA, are not human. And by reading real design patterns and material data using 3D software specializing in fashion design, the design can be constructed 3D on the screen, and the 3D model of the created clothes can be dressed in glass 3D avatars. Yes, what you see on the website is not a product worn by a human model, not a picture of a real product. The absence of human beings can reduce the cost of filming and the CO2 emissions of vehicles used when traveling. And above all, Anue wants to be a brand that transcends race. In recent years, the fashion industry has entered the world-renowned augmented reality (AR) and virtual reality (VR) computer experience and goods market in various ways, but it can be said that it is an opposite market for us, the clothing industry, which deals with human necessities. However, by combining everything with reality without virtual transition, SDGs can be a shortcut to achieving them, allowing you to experience new shopping experiences while making ethical consumption.

 

Anue's view of the world remains the same from the original way “wearing and enjoying fashion”. Anue is constantly upgrading.　– Nue

 

 

Anueは日本のファッションクリエイターチームによって創られた「メイドインジャパン」を原点回帰するファクトリーブランドです。様々な分野で活躍するクリエイター 一人ひとりの技術を生かし、バーチャルとリアルを融合した新感覚の買い物体験を提供します。

 

そしてAnueの誕生には理由があり、目的があります。

 

現代のファッションの在り方において大切なことは、衣料産業が及ぼす地球環境への影響を考慮しながら生産し消費する必要があるということです。世界的に重要性を増している持続可能な社会づくりの実現において、日本の衣料産業は世界の国々に比べるとまだまだ遅れているのが現状です。その現状を少しずつでも変えるために私たちができることは、社会や企業がサステナビリティ事業に取り組むためのきっかけをつくり、最適な方法を提案・実行することです。その第一歩であるプロジェクトを形にしたブランドがAnueです。使用する素材は新品ではなく全て自社のデッドストック生地であること、在庫を絶対残さないように完全受注生産であること、そして何より作り手側を尊重したブランドであるということです。

ファクトリーブランドであることの大切さは、皆様に「服のストーリー」を知ってもらうことです。それは服を作る過程だけの話ではなく、職人の想いや仕事を伝えることが大切です。一枚の服には職人の技がたくさん含まれています。それは後世に残していかなければならないファッション業界の貴重な財産です。ですが現在は従業員の高齢化も進み、その職人技術も途絶えてしまうかもしれません。その要因は、人手不足や休日出勤、売上の低下による減給など様々です。SDGsは社会的弱者を含めたすべての人の人権を尊重することも環境保護の重要な課題として定めています。そういった現状を改善するために、このブランドの売上の一部は正当な対価として縫製工場に還元するべきだと考えています。そして私たち企画者・開発者・職人の発想力や技術力に対しての評価に繋げたいと考えています。

 

Anueの世界では未確認生物、通称「UMA（英語ではCryptid）」がモデルとして登場します。このブランドのアイコンであるUMA達は地球人ではありません。そしてファッションデザインに特化した3Dソフトを使い本物のデザインパターンと素材データを読み込むことで、画面内でデザインを立体的に構成でき、作成した服の3Dモデルをガラスの3Dアバターに着装することができます。そう、皆様がウェブサイトで目にするのは人間のモデルが着用する製品でもなく実物の製品の写真でもありません。人間が登場しないことで、撮影時にかかる費用や移動の際に利用する乗り物のCO2排出量を削減することができます。そして何より、Anueは人種を超えたブランドでありたいという想いが込められています。近年のファッション業界は、世界的に注目されているAR（拡張現実）やVR（仮想現実）と言われるコンピュータ上の体験やモノの市場に様々なアプローチ方法で参入していますが、人間の生活必需品である服を商材として扱う私たち衣料産業にとっては相対した市場とも言えるでしょう。ですが、全てをバーチャルに移行せずリアルと融合することでSDGs達成の近道になり、新感覚の買い物体験をしながらエシカル消費をすることができます。

 

Anueの世界観は「ファッションは着て楽しむ」という本来の在り方から変わりません。Anueは常にアップグレードしていきます。　- Nue